Book Description
La moda es arte, creación y tendencia, pero además, resulta un importante motor económico para muchos países, ya que engloba múltiples actividades económicas que van desde la fabricación de fibras textiles hasta la comercialización del producto final en tienda. Es en esta última actividad donde actúan las estrategias de marketing. En este sentido, es interesante tratar el tema de la moda desde la perspectiva del marketing, estudiando como imagen de marca y posicionamiento actúan e influyen en la forma que tienen los individuos de percibir el mercado. En primer lugar, desde el plano teórico, se estudiarán los conceptos de marca corporativa, profundizando en imagen y posicionamiento. Además, se examinará el sector de la moda, desde su historia, tipos, datos económicos en España, así como el comportamiento del consumidor de ropa y la aplicación de los anteriores conceptos de imagen de marca y posicionamiento en el mismo. En segundo lugar, desde el plano práctico, se realizará un estudio del posicionamiento perceptual que tienen los consumidores españoles sobre las marcas de ropa fast-fashion más relevantes de España. Para finalizar, en el trabajo se presentarán las conclusiones obtenidas de todo lo anterior. Palabras clave: imagen de marca, posicionamiento perceptual, comportamiento del consumidor, sector de la moda.