La gestión de la Comunicación organizacional. Un enfoque ecléctico desde la publicidad y las relaciones públicas


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La publicidad y las relaciones públicas conforman las principales áreas sobre las que pivota la gestión de la comunicación organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estratégicamente diseñados, con el objetivo de: -Promocionar sus productos, marcas o servicios a través del sistema de comunicación comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los públicos de su en-torno a través del sistema de comunicación relacionista. Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fenómenos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones públicas, la gestión del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones públicas o la organización de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fenómeno comunicativo aplicado a la gestión de la comunicación de empresas e instituciones tanto del sector privado como del público.




World Anthropologies


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Since its inception, anthropology's authority has been based on the assumption that it is a unified discipline emanating from the West. In an age of heightened globalization, anthropologists have failed to discuss consistently the current status of their practice and its mutations across the globe. World Anthropologies is the first book to provoke this conversation from various regions of the world in order to assess the diversity of relations between regional or national anthropologies and a contested, power-laden Western discourse. Can a planetary anthropology cope with both the 'provincial cosmopolitanism' of alternative anthropologies and the 'metropolitan provincialism' of hegemonic schools? How might the resulting 'world anthropologies' challenge the current panorama in which certain allegedly national anthropological traditions have more paradigmatic weight - and hence more power - than others? Critically examining the international dissemination of anthropology within and across national power fields, contributors address these questions and provide the outline for a veritable world anthropologies project.




Handicapping America


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Describes America's shameful neglect of one out of every six of her citizens who has a physical, mental, or emotional disability and discusses the right of the disabled to jobs, transportation, and full participation in the democracy.




Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa


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Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos. Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.




International Migration Law


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FOREWORD The International Organization for Migration (IOM) is dedicated to promoting humane and orderly migration worldwide by serving the policy and programme needs of governments and migrants. The challenges of migration management reflect the contemporary challenges posed by migration itself, many of which can be turned into opportunities that can benefit countries of origin, countries of d- tination and migrants themselves. To be effectively managed, migration has to be looked at comprehensively, taking into account its economic, social, humanit- ian, demographic, development, security and normative aspects. The normative approach to migration can be viewed mainly from two dif ferent, but complementary angles. Firstly, there are the principles and standards deriving from State sovereignty, among which are the right to protect borders, to confer nationality, to admit and expel foreigners, to combat trafficking and smuggling and to safeguard national security. Secondly, there are the human rights of the persons involved in migration. These two elements constitute the main pillars of what is generally known and accepted today as ‘international migration law’.




Matemax: English + Spanish Edition


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MATEMAX is a bilingual schoolbook of mathematical problems written with the premise that one of the fundamental ways of learning mathematics, in addition to being one of the goals of the subject, is to solve problems. The book is designed for children and young teens and aims to teach mathematics in an entertaining way. Problems are based on familiar everyday situations, and helpful hints guide students to develop strategies before diving into calculations, leading to practice in abstract thinking, an essential feature of mathematics. Presented in both English and Spanish it also provides equal access to students, parents and teachers with facility in either or both languages. An online supplement is available upon request at [email protected]. This companion book provides complete solutions, alternative methods and additional suggestions to complement the short answers contained in the book. In addition, while problems are arranged in the book as they appear naturally in life, the companion text connects the mathematical tools with standard curricula. Here is a sampling of those pages. MATEMAX es un libro escolar bilingüe de problemas matemáticos escrito bajo la premisa de que una de las formas fundamentales de aprender matemática, además de ser uno de los objetivos de la asignatura, es resolver problemas. El libro está diseñado para niños y adolescentes y tiene como objetivo enseñar matemática de una manera entretenida. Los problemas se basan en situaciones cotidianas familiares, y sugerencias útiles guían a los estudiantes para desarrollar estrategias antes de sumergirse en los cálculos, lo que lleva a la práctica del pensamiento abstracto, una característica esencial de la matemática. Presentado tanto en inglés como en español, también proporciona un acceso igual a estudiantes, padres y maestros con facilidad en uno o ambos idiomas. Un suplemento en línea está disponible a pedido en [email protected]. Este libro acompañante proporciona soluciones completas, métodos alternativos y sugerencias adicionales para complementar las respuestas cortas contenidas en el libro. Además, mientras que los problemas están ubicados en el libro como aparecen naturalmente en la vida, el texto complementario conecta las herramientas matemáticas con los planes de estudio estándar. Aquí hay una muestra de esas páginas.




Relaciones públicas y comunicación organizacional


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La comunicación permite actuar en consonancia con otros saberes y disciplinas para el abordaje de las diversas problemáticas de la vida social, enseña a interpretar los procesos comunicativos que se dan al interior de las diferentes culturas y a elaborar las políticas comunicativas que contribuyan a mejorar el entramado social. De este modo, se constituye el eje central para lograr sinergia entre los componentes del conglomerado de la sociedad. La opinión pública, hace que la comunicación genere competitividad impactando en el fortalecimiento de la cultura empresarial, tomándola como la estructura base que produce integración en la misma. La sociedad demanda, cada vez más, que las empresas tengan en cuenta las preocupaciones sociales y medioambientales de los grupos de interés.




GESTION DE LA COMUNICACIÓN


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El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing. Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones. El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos con una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado.




90 técnicas de comunicación y relaciones públicas


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Manual de comunicación corporativa que expone 90 técnicas de las relaciones públicas de forma estructurada y sus bases conceptuales. La obra “desnuda” los interiores de la profesión, sus “técnicas”, pero al mismo tiempo tratando de otorgarle una categoría profesional más allá de los tópicos. De manera intencionada, este manual ha reducido su foco de atención, tanto académico como divulgativo, exclusivamente a las técnicas de las relaciones públicas y a sus bases conceptuales. Recomendado a directivos, empresarios, responsables públicos, políticos, dirigentes de asociaciones y fundaciones, especialmente para los responsables de “comunicar” e “informar” lo que sucede en las organizaciones. Herramienta útil para estudiantes, agencias de relaciones públicas y comunicación, académicos e investigadores. Las 90 técnicas están claramente divididas en 14 grupos bien diferenciados y estructurados. Con prólogos de los expertos Antonio Noguero, Carlos Lareau y José Antonio Lisbona .