Book Description

El Marketing Político como disciplina y profesión se desarrolla bajo un esquema proveniente del marketing publicitario o comercial; donde la sociedad, los medios, los académicos, los estrategas y la clase política activa, han entendido su alcance y se ha convertido gradualmente, en la herramienta más utilizada para la búsqueda de puestos de elección popular y para difundir las acciones de los gobiernos, así como una oportunidad de desarrollo profesional para los consultores políticos y un instrumento para la venta de espacios y tiempos comerciales en los medios masivos de comunicación, particularmente la televisión. Para comprender la naturaleza del Marketing Político, es necesario irnos a sus orígenes como concepto, el vocablo de marketing según el Diccionario de la Real Academia Española, nos refiere al término de mercadotecnia, el cual ingresa por vez primera en 1984 como "técnica de mercado", pero años después, en 1989, es definida como "conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda, y estudio de los procedimientos y recursos empleados". En consecuencia, el surgimiento del marketing político sobreviene con el ensanchamiento de los criterios y principios del marketing comercial a otros espacios no relacionados con la utilidad monetaria, como son los ámbitos político y social (Hennerberg; 2002) en los que las organizaciones, más que buscar el beneficio económico, procuran obtener espacios de poder o bien encabezar y avanzar determinadas demandas políticosociales o ideológicas. Es en este intervalo, esto es, del desarrollo del marketing en otros espacios distintos al comercial, que Hennerberg encuentra el "lugar de nacimiento teórico del marketing político" al ser este proceso estimulado e influenciado en parte, por la aplicación incipiente de las diversas técnicas de marketing en las campañas electorales de los partidos políticos, durante los procesos electorales en Estados Unidos. Cabe agregar que de acuerdo con Maarek (1997) y Salgado (2002) el marketing político surge en ese país con las elecciones de 1952 en las que contienden los candidatos Eisenhower y Stevenson por la presidencia, y donde aparecen los primeros anuncios políticos por televisión.