Book Description

D'un point de vue matériel, nos besoins devraient être limités, mais les annonceurs profitent de nos besoins émotionnels illimités pour nous inciter à magasiner, selon un ancien rédacteur publicitaire. La première étape vers une solution, croit-il, c'est de voir le problème. Après avoir passé cinq ans à écrire des textes publicitaires pour tout vendre, des grille-pain aux condiments, il n'en pouvait plus. C'est ainsi qu'il a commencé à écrire une chronique dans un magazine sur les questions environnementales, l'une de ses passions, en tant que collaborateur. Il a passé ses 9 à 17 ans à créer des slogans parfaits pour les produits de grandes marques, et ses week-ends à écrire sur la surconsommation dévastatrice des péages qui s'abattait sur notre monde. Un soir, lors d'une cérémonie de remise des prix publicitaires, Guy s'effondra en larmes. La dissonance cognitive entre ses deux emplois le tuait. "L'utilisation disproportionnée des ressources est liée au changement climatique ", a-t-il déclaré. "On a calculé que les 500 millions de personnes les plus riches du monde émettent la moitié des émissions de carbone dues aux combustibles fossiles (...) Les personnes qui consomment le plus de ressources naturelles sont celles qui en consomment le plus et qui sont donc les plus destructrices. C'est la publicité qui aide à créer le désir d'alimenter cette surconsommation.