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Psicología y comunicación publicitaria

Author : Elena Añaños

Publisher : Univ. Autònoma de Barcelona

Page : 156 pages

File Size : 22,68 MB

Release : 2009

Category : Education

ISBN : 9788449025747

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Book Description

Conocer el funcionamiento del público objetivo (receptor) aporta a la publicidad elementos que harán que el mensaje ofrecido sea más atractivo y efectivo. Éste es el objetivo de la obra, que desde una vertiente interdisciplinar analiza los elementos psicológicos y el lenguaje de los sentidos de la comunicación publicitaria, así como también los factores de la recepción del mensaje publicitario. La estructura de su contenido en bloques temáticos, acompañados de actividades prácticas y de ejercicios de autoevaluación, propicia la actividad autónoma del estudiante y ofrece recursos que permiten una docencia adaptada al espacio europeo de educación superior. Los autores forman parte del Grupo de Investigación en Psicología y Comunicación Publicitaria de la UAB. Elena Añaños es profesora titular del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Experta en innovación docente universitaria, es la responsable del grupo de investigación al que pertenecen los autores. Se ha especializado en el estudio de los elementos y procesos psicológicos y comunicativos de la publicidad. Santiago Estaún es catedrático de universidad del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Es el responsable del Grupo de Investigación en Percepción, Comunicación y Tiempo. Se ha especializado en el estudio de la temporalidad de la conducta y de los procesos perceptivos de la comunicación. Daniel Tena es profesor titular del Departamento de Comunicación Audiovisual y de Publicidad. Forma parte de los grupos de investigación en Publicidad y Relaciones Públicas (GRP) y Símbol, centrado en la investigación de la recepción de la comunicación. Se ha especializado en el estudio de los medios de comunicación desde la perspectiva formal. Maria Teresa Mas es profesora asociada del Departamento de Psicología Básica, Evolutiva y de la Educación. Se ha especializado en el estudio de los procesos de atención y su aplicación en la interacción y la comunicación. Anna Valli es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Se ha especializado en el sector interactivo del márquetin y la publicidad. Bárbara Gamero es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UAB). Se ha especializada en el sector del márquetin empresarial.





Mensajes subliminales en la publicidad

Author : Dolores Lucía Sutil Martín

Publisher :

Page : 410 pages

File Size : 42,56 MB

Release : 1991

Category :

ISBN :

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Book Description

Se ha investigado la influencia de los mensajes subliminales presentados en dos anuncios publicitarios sobre diversos aspectos de la conducta (procesos cognitivos, procesos afectivos, atraccion sexual e intencion de compra). Se ha analizado la influencia del tipo de mensaje subliminal (verbal o pictorico) y su ubicacion (arriba-derecho, arriba-izquierdo, centro, abajo-derecha, abajo-izquierda). Se han utilizado 165 sujetos: 60 varones y 95 mujeres de edades comprendidas entre 18 y 25 años, estudiantes de los primeros cursos de Psicologia. Estos fueron distribuidos al azar. Realizando el analisis pertinente se puede afirmar que los mensajes subliminales tanto verbales como pictoricos son recibidos por el sujeto. Se encuentra una mayor incidencia de los mensajes subliminales sexuales pictoricos que verbales. En el mensaje pictorico, la ...



Persuasión

Author : Marc Andrews

Publisher : Editorial GG

Page : 261 pages

File Size : 47,44 MB

Release : 2016-04-28

Category : Business & Economics

ISBN : 8425229812

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Book Description

Los mensajes visuales son omnipresentes en nuestra vida diaria. Nos bombardean constantemente, tratando de persuadirnos y de orientar nuestro comportamiento. La industria de la publicidad es un gigante que mueve la sorprendente cifra estimada de un trillón de dólares al año. Todo este gasto, ¿es solo un despilfarro o somos más susceptibles a los influjos de la publicidad de lo que creemos? ¿Cuál es el poder secreto de la publicidad? ¿De qué forma intenta influir en nuestro comportamiento? Este libro analiza la publicidad más allá del poder de persuasión de las propias imágenes. En él se explican, describen, analizan y juzgan 33 técnicas psicológicas que se emplean habitualmente en publicidad. Algunas de ellas son fáciles de detectar, otras, más oscuras e insidiosas. Todas las técnicas están apoyadas en un rico catálogo de ejemplos de la mejor publicidad actual e información científica acerca de los principios psicológicos de su funcionamiento. Este no es sólo un libro idóneo para los profesionales y estudiantes de los campos de la comunicación y el diseño, sino una reflexión sobre la sociedad actual valiosa para cualquiera que quiera entender cómo la publicidad influye inconscientemente en nuestro comportamiento.



Persuasión de Masas

Author : José Luis León

Publisher : Grupo Planeta (GBS)

Page : 282 pages

File Size : 50,66 MB

Release : 1992

Category : Psychology

ISBN : 9788423407576

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Psicología social cognitiva de la publicidad

Author : Ubaldo Cuesta

Publisher :

Page : 172 pages

File Size : 30,98 MB

Release : 2004

Category : Social Science

ISBN : 9788470741555

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El libro aborda los fundamentos psicológicos de la publicidad desde el paradigma de la psicología social cognitiva, como indica el título de la obra.



Publicidad contagiosa

Author : Silvia Sivera

Publisher : Editorial UOC

Page : 192 pages

File Size : 27,18 MB

Release : 2016-06-30

Category : Business & Economics

ISBN : 8491161414

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El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.





Psicología de la personalidad

Author : José Bermúdez Moreno

Publisher : Editorial UNED

Page : 764 pages

File Size : 38,9 MB

Release : 2013-02-14

Category : Psychology

ISBN : 8436257189

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En este texto se ofrece una visión equilibrada y actualizada que puede responder hoy, a la luz de la investigación científica, a la cuestión acerca de qué es eso que denominamos personalidad. A este respecto, nuestra propuesta es la siguiente: la personalidad engloba todas aquellas características, atributos y procesos psicosociobiológicos, cuya interrelación e integración posibilita identificar a cada persona como individuo único y diferente de los demás. El lector va a encontrar, en el tratamiento de los contenidos abordados en cada capítulo, abundante y actualizada referencia al sustrato de investigación científica en el que se apoyan los argumentos teóricos sobre los que se está debatiendo en cada caso.